第二部分主观题 材料一：2014年的"十一"黄金周，各大旅游景区再次人满为患，也迎来了旅游商品购物潮。旅游商品本应具有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的"地方特产"，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。对此，有网友吐槽："到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。" 赏风景、品美食、购特产，如今已成为出门旅游的"规定动作"。相较于土豪、大妈们不问价格地专扫各种奢侈品，普通游客更倾向于购买一些具有当地特色的旅游商品，这样既可以留作纪念，证明自己"到此一游"，也适于馈赠亲友，且花费不多。前不久，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和问卷对2004人进行的一项调查显示，有54.1%的受访者感觉旅游商品质量不好，做得太糙，仅31.2%的受访者表示能在景区买到真正当地特产的旅游商品。由此可以看出，大部分游客在景区购物时常常苦于买不到正宗的"地方特产"。一方面，一块绣了几朵花的手帕，在南京、苏州叫"苏绣"，到了四川叫"蜀绣"，在江西又成了“赣绣”，花样都相同，就是名字不一样，这种情况绝非个案;另一方面，正宗的蜀绣、赣绣等传统手工技艺却面临失传之虞。可以说，不一样的景区、一样的"地方特产"，不仅令许多远道而来的游客大感失望，也给期待提升旅游品质的景区管委会、保护工艺传统的地方政府提了一个醒。 材料二："相比之下，台湾的很多旅游纪念品制作更加精致，并且和特定的地域、特定景点的资源与风格结合紧密，具备特色又不是随处可见，能吸引不少游客购买。"中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举告诉记者。 一直以来，包括旅游纪念品在内的文化产品常被垢病缺乏创意。记者在网页搜索栏输入"旅游纪念品创意设计大赛"搜索结果中几乎能看到全国各城市都在举行此类大赛，其中不乏一些有创意的设计，但好创意为什么没有带来好产品? 魏鹏举表示，创意缺乏并不是缺少新鲜独特的点子，主要是创意工业本身有欠缺。"一些关于旅游纪念品的创意不少，但能把这些好想法做成一门生意的体制机制比较欠缺，创意生产链是断开的。"魏鹏举说，"创意产业链意味着从创意到论证到变成具体的产品再到营销，所有的环节都是一个完整的链条，这些链条只有前后互补，才能产生有市场的好的旅游纪念品" 为何创意产业链条不完善?魏鹏举认为这与我国一些机构缺乏授权意识不无关系。他举例说，"台北故宫博物院和全球许多创意公司、营销公司、版权代理公司进行合作，或许只是一个图像的授权，就能很快生产出极富创意的独特纪念品。" 国际艺术授权基金秘书长郭羿承表示，国外一些大型博物馆主要收入来源于艺术授权及衍生品，一般占到其总收入的20%至50%，而且销售产品的90%是代理产品。而国内许多博物馆、美术馆等旅游目的地在授权方面的意识还远远不足。 大景区缺乏授权意识，而一些有创意才能的青年设计师们，在辛劳完成设计生产后还要担心作品被仿制。"辛辛苦苦做出来的东西，没过几天满大街都是了，盗版的速度太快了。"大学生杨扬毕业后回家乡敦煌开了家小商铺，卖些自己设计的原创敦煌手绘地图、地图丝巾、手绘明信片等旅游纪念品，颇得顾客的喜爱。创意、设计、生产难不倒杨扬，但盗版侵权却让她头疼。 "有些景点和礼品公司能做出很好很有市场的创意旅游纪念品，但这些产品都面临侵权的问题。一旦它们有了市场，很快就被模仿，而且是恶性竞争性复制，产品越好卖，越容易被模仿。"魏鹏举说。 材料三：任何受欢迎的纪念品，都应该具有文化的特质。可是，很多，景区却缺少文化的转换能力。他们只是在继承自然或人文的景观，而没有能力把这种景观上升到文化，并开发出更多的文化产品。说得具体一点，就是这些景区只是在“靠山吃山，靠海吃海”。所以，对于游客来说，景区看完之后，值得购买的纪念品寥寥无几。 其实，文化创新并不是一件多难的事情。更主要的问题是，景区根本没有把纪念品的开发当成是"富矿"，或者当成他们看得上眼的"富矿"，他们更关心的是景区的门票收入。中国社科院发布的报告显示，百元以上门票价格已经占到了5A景区数的一半以上。而最新的媒体报道是，部分景点类公司的毛利率甚至超过60%，高于房地产等暴利行业。既然门票收入如此可观，何必再惦记纪念品开发这样的"蝇头小利"？景区门票可以轻而易举就涨价，靠 "门票经济"就可赚得盆满钵溢，还要旅游景区的深度开发和创新做什么呢?当景区患上"门票依赖症"时，他们就不会把文化创新放在心上。在资源垄断与休假时间集中的背景下，他们并不担心游客不会来，他们也不担心游客来了会失望。在他们的预期中，游客米只是贡献门票，只是一次性的消费，至于这次消费的感受如何，有何文化印象，他们并不关心，自然更不会担心。当景区被看作是经济资源而非文化资源时，功利的东西就会多，文化的东西就会粗糙。 我们还应该看到，一些景区自身本就是靠金钱堆积起来的复制品，这种积淀少、底子薄的人造景观，除了在外形上有一定的游览价值之外，在景区文化的体现上，往往是贫瘠和荒凉的。 材料四：中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦、北京联合大学旅游学院副院长石美玉在《当代中国旅游购物研究》一书中表示，旅游购物不仅是旅游活动中与游、娱、食、住、行等平行的供求要素，同时也是旅游吸引力的重要组成。旅游购物是目的地特色引力的不可缺少的一部分，在一些地方，旅游购物对象的"旅游商品"甚至成为旅游的第一引力。 据统计，北京地区在2012年的旅游总收入中，仅故宫门票收入就高达5.9亿元，但游客在北京43家景区的旅游纪念品消费仅为人均1.61元，其中故宫、颐和园、十三陵旅游纪念品的花费在0.6到0.8元之间，和门票收入相比微不足道。 中国已是世界上制造业第一大国，世界的高质量品牌名牌产品多是在中国加工生产，中国每年毕业的设计专业的学生数量远超欧洲多个国家的总和；中国的境内外旅游人数均名列世界前茅。中国可谓是一个不缺制造企业，不缺技术，不缺设计人员，旅游购物市场潜力最大的国家，但在中国旅游的境内外游客的人均旅游购物却少得可怜。 世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游目的国，但旅游购物不振仍是制约中国旅游业发展的软肋。国务院在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中指出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元。中国的旅游购物要达到利用发达国家的最低限，也就是旅游购物收入占旅游总收入的40%。有统计表明，2012年世界各地赴美旅游人均购物消费4000美元。旅游购物在欧美国家占旅游业收入的50%到60%，亚洲发达国家占40%以上，而我国目前仅占到28%。